刚开始写作,我觉得自己文笔还不错。我对文案的标准印象,是电视里的广告词,我想,这些句子并不难,我也会写,只是苦于找不到客户。但真正接触文案的前几个月,过稿的文案都是那种几元,十几元,最多不超过50元的简单文案。在我心里,稿费不过百就称不上文案人。但现实是,每次一接长篇文案,几乎都被打回来,有时人家也不说为什么,而大多数被打回的理由,都是“逻辑混乱,思路不清晰”诸如此类。回想一下,每次动笔时,我都感觉有很多话题、观点、素材、想法都想在这篇文章里呈现,但这些元素都是零零碎碎的,混乱的,将它们组合在一起时,虽然自己写得非常流畅,越写越兴奋,但没有框架的文字,写出来别人看不懂,给人一看说你在“自嗨”,没有一点逻辑。但任何事,只要踏踏实实学习和训练,总会有一个好的改善,今天我就给大家分享一些,在写作中,训练写作逻辑和思维的方法,记得收藏起来。有些人观点很多,也能用很复杂的句式去表达,但是他的论述很宽泛,宽泛到一个段落里好几种观点、或描述好几个卖点,一下就看不明白他到底要说什么。这是我们训练营小伙伴的仿写作业,乍一看没啥问题,但专业的文案都能看出毛病。这一段她想描写这款牙膏的按压设计特别“方便”,但她并未具体说明是如何方便的,却又接着去强调“不浪费”,看似两个类似的关键词,其实论点(卖点)完全不一样。这就是典型的,一个段落,多个论点,结果哪一个都没说清楚,这样会造成什么后果呢?- 没有延伸把卖点说清楚,导致“使用方便”的这个卖点不够深入人心,文案转化率差。
- 把两个小“卖点”揉杂在一起写,导致下一段不知道写什么,造成卡壳。
第一次用这款牙膏,老公兴奋地说“这个按压设计真是太方便了,按压一下直接就能刷牙!”新型按压泵的研发设计,免去了传统牙膏,开盖、关盖的繁琐流程,更不用担心盖子滚落到洗手台,还得到处找的烦恼~真的太适合懒人党了!轻轻按压一泵,刚好是一次刷牙的量,完全不会造成浪费。
一段写“便捷”,一段写“不浪费”,分开写各自成段,一段说一件事,每件事都说清楚了,对“方便”和“不浪费”的卖点印象也都有了。而且你们发现没有,我这样一改,不仅逻辑清晰,卖点更深入,就连字数也更多了,顺便也解决了有些人写文案凑字数的问题。有人全文都在写碎碎念;有人第一段是一个主题,结尾段又是另一个主题。这些都是新手作者的通病。现在是快餐式阅读时代,你没有清晰具体的主题,点进一篇文章10秒、20秒,还没有让读者看清你在讲什么,基本上就会退出阅读了。而很多人之所以会写篇,就是因为论点不具体/不清晰,选题都不具体,怎么能写清楚呢?收到这样一篇投稿,我看到标题的第一时间,脑子里就冒出多个问号:就好什么?什么就好?哪里就好?他要写什么的就好?其实作者的原文写得非常有真情实感,看得出是真诚写作投稿,但像这样的投稿,往往作者自己对要表达的主题,也是不太清晰的,所以全文只是记录了一些平时自己的所看所感,看不出究竟要论证什么。而同样网上有两篇和“长大”有关的爆文,人家的选题是这样写的:好的选题,都有一个明确的、具体的主题。如果说“长大”是粗选题,“三次长大机会”和“长大很扫兴”就是细化的、明确的、具体的选题。三次长大的机会,一二三,哪三次,围绕这三次写案例和观点;长大很扫兴,例如有哪些扫兴的事,围绕这些实例素材去感悟。最近帮忙改稿子时,我发现很多人,之所以逻辑混乱是因为无法全部坚持自己的原创去写。这里看到一段很好、那里看到一句很精准,就拿过来洗稿,然后直接用,被洗稿的内容虽然和标题相关,但和行文逻辑的衔接非常不自然。虽然我经常鼓励新手仿写,但仿写是仿写思路、酝酿和琢磨人家写完这一句为什么会写下一句,是从哪个方面去打开思路的。拿我自己的例稿打比方:👇这一段洗发水的文案截取,这几行是为了强调“纯露”这一竞争性成分。如果我们下次接到一个洁面乳的文案,需要强调“烟酰胺”这一成分,我就可以通过这个案例去打开思路。在上面的案例里,我利用了“和大牌、高级面膜的类比;一棵树仅能提取一滴纯露精华的比例强”调珍贵性”。那么在写“烟酰胺”时,也可以通过“和权威的类比”以及“比例或独特性”去打开撰写思路,但所有的描述需要针对烟酰胺的特点进行原创。列框架也是俗称的列大纲,平常我无论写什么稿子都会列大纲。例如这篇稿子,我写好标题后,接着就是写好6个小标题,这属于很粗略的大纲,但因为是自己的公众号,也是简单的干货文,写起来比较随意,不怎么在意细节的严谨,只需保证不跑题即可。品牌深度稿的大纲就比较复杂。例如上面我写过的一篇酷开电视的品牌通稿,光大纲就1411字,除了2-3个备选标题,还有每个部分的小标题,以及每个自然段的撰写简介。这样的大纲再写细文就很简单了,就像往各个杯子里灌水,只要手不抖就不会出问题。长文案或文章的论据多,对应的案例、层级论点和总结都非常多,对于新手来说,要把这些内容都放在合适的位置是比较难驾驭的。不妨试着每天写一个100字的故事,训练逻辑思维。一个完整的故事,需要有主题,过程和感悟,故事过长就容易写偏,不如试着每天写一个微故事,百字以内的故事,非常考验作者提炼“主干”的能力,学会提炼主干,再根据主干去填充内容,最后精简完善,慢慢地就会建立出自己的写作逻辑习惯。写作本身也就是一个思考过程、一个逻辑和思路输出的过程。以我自己为例,从初三开始我就放弃了数学课,15岁之前数学从没及格过,15岁之后,我就停止了唯一的逻辑教育,高中时的作文千字左右,写起来还能占优势,但后来接触2500-3000字的商业文案时,我就发现每次长文案的逻辑感都很难支撑起来。但我靠写作生活的理想一直在内心蠢蠢欲动,所以就只能坚持写。坚持写自媒体、写商业文案,现在也开始写公众号、写小红书,各个体裁都去写,日复一日地坚持看似不起眼,但一篇又一篇的积累后,我也慢慢摸到了各种变现类型的思路和逻辑。如果说写作是天赋,但写作的逻辑感和思路,是可以训练出来的。默默去写,坚持去写,真正的进步大多是默默的,不起眼的,不叫嚣的,大多数人都是在你不知不觉间变厉害的,写作也一样。 本文链接：http://www.xiangbuer.com/xiangmusiweikuozhan/11311.html 转载需授权！
