医生的IP是谁在帮忙打造

项不二2023-04-186158

今天聊的这个话题有点大，如果被和谐，后续我会分享到社群里面。

现在越来越多的医生都开通了自己的短视频账号，通过视频的形式来向大家展示自己的优势和技术，但是医生一般都是很忙的，哪有时间去研究短视频，研究文案和运营，那么平台上众多优秀医生的账号都是谁在运营和打造呢?

主要有三类合作方帮忙打造：

1：医药代表转型
过去的医药代表，只要他够勤奋，人机灵点，脸皮厚，就算是当个小的药代也能获得不错的业绩回报，但现在经济下行，行业萎缩，竞争加剧，许多医疗代表转型做医生经纪人。他们自学视频剪辑，文案撰写，以及基本的运营知识，为打造医生的IP忙前忙后，就这样慢慢的开始把账号运作起来。

2：健康类的MCN机构
这些机构原先本不是健康这个领域的，可能是娱乐类机构，只是看到了医生这个群体稀缺的资源和特殊的变现价值，才开始转型过来的，凭借着这些机构超前的市场洞察力，他们很早就已经签下了一些外形气质佳，表达能力强的医生。有些医生通过跟MCN机构的合作，确实名利双收，但医生毕竟是特殊群体，政C文件就禁止了医生的各种带货，不能去做一些违背公职公益的工作，这个是有文件的。

基于以上一些原因的限制，很多健康MCN机构突然一下子找不到更好的变现途径了，本身前期打造医生IP就花费了不少精力，后续变现又受阻，这让大量的健康MCN机构不得不再次转型，甚至有的直接原地解散。

3：社会办医疗机构
这些机构是非常懂医生的，也深知在医疗市场里面离患者最近的就是医生，所以要做好医生的服务，做公立医院的补充医疗，这也是医生愿意做的。所以他们会去打造一批合作的医生，给他们做免费的IP，帮医生去做患者的私域流量，这是目前比较主流的打法。

D音上我会经常刷到一些医生的账号，尤其是羊了的那段时间，通过他门视频的内容形式，我发现他们打造IP的路径基本上是一致的，大致如下：

1：定位

定位的目的就是明确自身的专业领域，挖掘差异点，让大家一眼就知道你擅长哪个领域，你能帮忙解决那些实质性的问题。

2：给医生背书

这个很重要，能让患者感受到医生的真实性和专业性。

账号首页要展现医生的职称，教育背景，从业经历，相关的头衔，最重要的是要做好黄V认证，避免被其他人冒充，其他不太好展示的内容，可以穿插到日后拍视频的微镜头中去。

3：内容

无论哪个群体，想要打造IP，内容一定是核心，常见的内容呈现形式大概有这几种。

1：分享医生的一些工作和生活的日常;

2：科普一些常见疾病的症状和治疗方法以及预防手段;

3：和患者对话，1:1真实还原问诊的场景。

医生若形象气质佳，表达能力强，专业又不失幽默，加分。这期间也可以穿插拍一些医生自身的从业经历，人生观，价值观来增强人设。普通人讲三观可能没人会鸟你，医生讲三观，看的人会很多，毕竟身份特殊，职业特殊，最重要的是，关键时刻，他能救你命，不得不敬畏。

4：变现

现在比较主流的变现模式是在线咨询，医生通过内容吸引有需求的患者，转到具有在线咨询问诊的平台进行在线付费问诊咨询。其次是巨大的流量和信任背书能增加线下患者就诊。当然还有其他的变现模式，但医生群体变现限制条件比较多，谁也不敢越界。