网站视频SEO大揭秘：28天如何爆增120%点击？

很久以前我们就注意到很多关键词的Google SERP有视频结果,但我很少看到对网站的视频进行SEO优化的成功案例。最近我自己做了一个案例!

下图是我7月~8月优化的一个案例。截至我写稿的当天(8月30日),该网站最近28天内的视频自然点击量环比增长120%,视频曝光展示次数环比增长133%。

我的网站视频点击量暴涨的直接原因是我的网站的视频的收录量暴涨了:

那么,是不是只要提交Sitemap就能让视频收录量上升呢?显然不是!

与Google确定是否收录一个页面一样,Google也是衡量多种因素后才确定是否索引一个页面中的视频的。我们要做的就是优化视频及页面因素,让Google更了解我们的视频,然后索引和排名。

要怎样才能更好地优化网站视频呢?以下我将分享一些行业的最佳实践和我个人的经验供你参考。

1. 在你的网站上使用视频

你可能在YouTube、TikTok、Facebook、Instagram等渠道都制作和发布了不少视频,但你没把它们嵌入你的网站。但是,要想让网站获得更多视频点击流量的前提就是你的网站要有视频,且越多越好。

以下是一些常见的适用于不同类型网站的视频:

(1)电商网站

产品展示:以视频形式展示产品,使消费者可以从多个角度和场景下查看产品。

用户指南:解释如何安装或使用产品。

促销活动:特殊节日或销售活动的广告或介绍。

(2)企业/商务网站

公司介绍:简短地介绍公司、产品和服务,以及为何用户应该选择你。

产品演示:展示产品的功能和如何使用。

客户评价和案例研究:展示真实用户或客户的反馈和成功故事。

教程或“如何”指导:提供有关产品或服务使用的实用指导。

(3)社交平台/社区网站

用户生成的内容:用户上传的视频,如食谱演示、生活hack、旅行日志等。

活动预告或回顾:即将举行或已经完成的社区活动或比赛的介绍。

(4)教育网站

课程预览:展示即将上线的课程或主题。

讲座或研讨会摘要:分享在讲座或研讨会上讨论的关键信息。

学习资源:提供额外的学习材料,例如实验演示、编程教程等。

不同类型的视频可以满足不同的目的,无论是吸引访客、教育用户还是转化销售。关键是确保视频内容与你的品牌、产品或服务以及网站的整体目标保持一致,并为用户提供价值。

2. 优化视频

(1)清晰且关键字丰富的标题

视频标题应简明扼要地描述其内容,并包含可能用于搜索的关键字。

关键字的选择应基于预期的搜索查询和目标受众的兴趣。避免使用过长或冗余的标题,因为这可能会导致关键信息被截断。

例如,如果你的视频是一个教程,讲述如何在家里制作陶瓷杯,一个优化的标题可能是“如何在家制作陶瓷杯:简单5步教程”,其中“如何在家制作陶瓷杯”是针对潜在搜索查询的关键字,而“简单5步教程”则为标题增加了额外的吸引力。

(2)详尽的视频描述

在标题之后,视频描述对搜索引擎同样重要。描述应提供1-2段关于视频内容的概要,涵盖视频中的主要主题、人物、地点等。如果适用,可以在描述中再次使用标题中的关键字。

(3)引人注目的视频缩略图

视频缩略图是用户在搜索结果页面(SERP)上看到的视频的预览图像,它往往是用户对视频的第一印象。为了吸引并鼓励用户点击你的视频,选择或设计一个与内容相关且引人注目的缩略图至关重要。

虽然从视频中直接提取屏幕截图是一种方法,但自定义缩略图为你提供了更大的机会,以更有效地捕获目标受众的注意力。此外,通过采用品牌特定的调色板和设计格式,自定义缩略图也有助于加强品牌识别度。为了最大化吸引力,考虑上传有面部特写的图片(如果与内容相关),并叠加标题或其他描述性文本,进一步引导用户点击查看完整视频。

3. 为嵌入网站的视频提供一些背景信息

在一个仅有视频且无其他内容的空白页面上发布视频可能不会达到预期的效果。为了提高用户体验和SEO优化效果,你应当在页面上为视频选择一个合适的位置,确保其与页面的整体主题和目的相协调。

此外,不仅要放置视频,还要在视频周围添加相关的书面内容,如介绍文本、摘要或视频的文字记录。这些书面内容可以帮助用户和Google更好地理解视频的内容和目的。同时,添加与视频主题相关的视觉元素,如图片、图表或引用,也可以增强页面的整体视觉吸引力,并为用户提供更丰富的信息来源。这样的布局和内容配置可以使页面更完整、更具吸引力,同时也有利于搜索引擎更好地索引和评估页面的价值。

4. 把视频放在网页上显眼的位置

如果视频不是网页上的主要内容,那么视频在网页上的“显眼程度”是 Google 是否将视频编入索引的一个重要衡量因素。在包含多个视频的网页中,相较于不显眼的视频,系统通常会优先选择一个显眼视频来将其编入索引。

要被视为显眼视频,视频应满足以下条件:

• 当网页加载时位于用户视野范围内(位于“首屏”)。
• 尺寸合适(不过大或过小)。

5. 选择合适的视频托管方式

6. 添加VideoObject结构化数据

7. 提交视频站点地图

8. 使用Search Console监控富媒体搜索结果

9. 宣传你的视频

• 选择一个满足你需求的视频托管平台。
• 为你的视频添加详细的描述性文本。确保标题、描述以及章节内容都具有针对性和相关性,以帮助搜索引擎更好地理解你的视频。
• 优化视频嵌入的位置,确保它位于页面的首屏上方并且在页面上具有显著的展示空间。
• 使用结构化数据来增强搜索引擎的理解。如果你不熟悉这一点,不用担心,网上有许多免费的插件和生成工具可以帮助你。
• 创建并使用视频站点地图,这样可以使你的视频更容易被搜索引擎发现和索引。

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